传统文化资源文创产品开发与实践 本文关键词：产品开发，传统文化，实践，资源
传统文化资源文创产品开发与实践 本文简介：【摘要】分析河北省传统文化资源及文创行业现状，提出了基于河北传统文化资源的文创衍生品开发的4项策略，并以部分实例展开实证研究。最大限度挖掘文化资源，开发出具有本土特色的文化产品，形成具有河北魅力的独特文化力量。开发基于传统文化资源的文创衍生品，对于传承和发展传统文化具有较强的现实意义和应用价值。【关
传统文化资源文创产品开发与实践 本文内容：
【摘要】分析河北省传统文化资源及文创行业现状，提出了基于河北传统文化资源的文创衍生品开发的4项策略，并以部分实例展开实证研究。最大限度挖掘文化资源，开发出具有本土特色的文化产品，形成具有河北魅力的独特文化力量。开发基于传统文化资源的文创衍生品，对于传承和发展传统文化具有较强的现实意义和应用价值。
【关键词】传统文化；文化创意产品；开发策略
党的“十八大”提出了振兴中华民族文化自信的伟大愿景，弘扬和发展我国优秀的传统文化成为了热点话题。随着大众文化消费意识的逐年提高，为了满足消费者多层次的文化需求，基于产品载体的文化表达成为了新型的文化传播方式。文创产业悄然兴起，文化创意衍生品成为了搭建消费大众群体与历史、文化沟通的新桥梁，一个底蕴深厚、开放创新的文化生态链正在逐渐成型。河北省作为中原地区文化大省，文化资源众多，更因其品类齐全的地貌特征和丰富多彩的人文风情，缔造了中原地带瑰宝般的璀璨文化。比如“泥河湾文化”、中山国文化、裴李岗文化、西柏坡红色文化和民俗剪纸艺术文化等，具有典型燕赵文化特点的传统文化资源，数不胜数。为了响应国家大力发展文创行业的号召，河北省也相继开展了一系列弘扬和传承河北优秀传统文化的系列活动，但是由于起步相较北京、上海等区域稍晚，文化创意产品行业的开发尚处于摸索、借鉴阶段，设计形式趋于雷同，产品设计现状与优质丰富的文化资源不相匹配，与市场的文化需求间也存在着严重的不平衡。当下河北省文创衍生品开发所面临的重要问题是如何就现存的问题制定一系列设计策略，合理有效地开展基于河北省优势传统文化资源的文创品设计与研发。基于此，提出以下4个方面文创衍生品设计策略。
1强化产品文化主题
选取典型历史文化资源，系列式开发文创衍生品。明确文化主题、产品表达载体以及文创产品的消费人群，在此基础上开展设计思维的发散，从而保证衍生品能够准确、有效地传达主题文化的内涵。主题统一，采取不同的形态载体表达文化元素，消费者从中不仅能够获得多样的使用功能体验，还能够获取更加丰富的文化知识，引起精神层面的共鸣。例如文创热潮中的敦煌壁画主题文创系列，就是用同一主题、不同的壁画元素和丰富的手法表达，强化敦煌壁画这一主题文化。就河北省而言，比如可以针对“中山国文化”开展系列文创产品设计，通过分析中山国时期的历史文化脉络、生活结构、纹样符号、器物造型特征等文化元素，开发系列式的衍生品体系，多层次、多角度和多形态地阐释具有河北省地域特征的“中山国文化”。
2科技赋能文创开发
利用数字技术开发互动式文化体验产品。在传统文化传播途径中，要引入创新意识，利用现代数字技术开发基于融媒体的新型文化创意产品形式，做到可观、可赏、可听、可触、可互动，在具有文化艺术欣赏性的同时传递传统文化知识，满足人们多元化的生活需求，丰富文化消费体验。就河北省文化资源储存较为丰富的河北省博物院来讲，其馆藏品多达五万多件，但是由于受到展示空间、安防设施等客观条件的限制，实际展出的仅有五千件左右。其中像“长信宫灯”“错金铜博山炉”和“金缕玉衣”等一大批镇馆之宝尚可静静地隔着玻璃放置在博物馆展台上供人们观赏，但是也仅限于远观，人们很难透过外表去理解其文化背景、工艺结构和器型功能等方面的信息，更不用说其余的四万多件馆藏品了。而引入数字信息技术，可以打破空间壁垒，满足人们随时、随地获取文化知识的需求。石家庄铁道大学王晓芬教授所带领的科研团队，为河北省博物院开发的河北省文化遗产数字化系统，运用传播学与计算机科学等学科领域的前沿理论和方法，开发包括文物虚拟互动展示传播、民俗文化游戏动漫开发、文物真三维共享体验等文化传播的平台，集娱乐性、观赏性、教育性于一体，使文化遗产以一种广泛、直观的方式向大众展示，推动了民间民族文化的传播和传承。利用数字化技术开发可互动的文化解读产品，通过人机交互立体式、深层次地理解传统器物的深层内涵，丰富文化产品体验。
3兼顾美学与功用
文创品无论采用何种形态呈现，在本质上来讲终归是一种产品，一种兼顾文化性、商业性、实用性于一体的创新性文化产品。其中，文化性价值是文创品的隐性价值，而文创品的载体形态、功能表现、体验感等都是文创品的显性价值。提升文创品的价值即可在上述两个方面入手，使文创品在具备较强文化艺术价值的同时，具有一定的使用价值，提升产品的总体价值。例如前段时间大热的故宫文具系列，“故宫文具”在设计上兼具高实用性和趣味巧思，充分表达了以故宫为代表的文化与美学，商业推广性较强。下面以河北省文物错金铜博山炉为素材设计的文创作品———博山炉灯具为例（图1）。该设计中将博山炉造型与人们生活中的日常灯具相结合，将博山炉富于灵动的层峦叠嶂之感用现代材质进行造型表达，在保留博山炉所有纹饰的同时，将仙山、大海、神龙和异兽等多种元素用不同亮度的感应器进行控制，能够使用户更加细致清晰地观察博山炉的造型纹样，将高超的铸造技艺用不同的线条及亮度进行充分诠释。整体造型轻盈简约，以有机玻璃和原木作为主要材质，组合式拆卸，使用便捷，现代感、亲和力十足，非常符合现代大众的审美要求。
4提供定制式服务
文创产品是以文化为基础，创新为手段所设计出的具有高附加值的创意产品。对于普通群众而言，寻找和体验符合个体特性的服务，成为了这个时代的另一个社会特征。随着个性化市场需求的不断提升，提供基于个性化需求的订制服务相继涌现，文化创意产品的个性化设计和私人化体验方式将成为文创产品设计的一大趋势。个性化定制产品更加贴合大众的实际需求，缩短了设计师与用户之间的距离，使得文创品在承载文化信息的基础之上还能充分理解用户的个人差异化需求。在面向实现产品定制化的过程中，消费者身份也在经历着向设计师身份的转换，让消费者参与整个设计过程，可以增强客户对于文创品的理解和认同感，在成品完成的同时获得良好的用户体验。比如代表个人形象的个性化纹饰特征在文创品上的应用，对于该客户，就是某种象征或代表一段珍贵的回忆等。对文创品进行个性化定制服务，将是吸引用户和增强用户认同感的一大利器。
5结语
文创衍生品作为传统文化传播的载体，其最大的魅力在于将传统的文化元素赋予新的时代特征，激发起人们对传统文化的兴趣，唤起大众尊重传统文化、了解传统文化、保护和传承传统文化的意识。通过针对河北省传统文化资源的一系列文创品的开发策略研究，最大限度挖掘文化资源，进行再利用、再设计，并开发出具有本土特色的文化产品，形成具有河北魅力的独特文化力量。通过开发策略的研究，助力文创发展战略在实现中华民族伟大复兴中国梦的过程中作出贡献，任重而道远。
参考文献
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作者：王艳贞 单位：石家庄铁道大学建筑与艺术学院
传统文化资源文创产品开发与实践 来源：网络整理
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